“冀言”为什么这么受欢迎

——写在“冀言”上线一周年之际

(资料图片)

河北日报特约评论员

最近，一篇《力戒“眼里没有活儿”的惰性 增强“时时放心不下”的主动》文章在网络和朋友圈刷屏热传，上线10个小时阅读量就突破100万，总阅读量超过300万，引发网友热议点赞。一位网络大V有感而发，写道：当下的河北正在进行一场史无前例的大奔跑，面临一次前所未有的大机遇，千万不能做“眼里没活儿”“心里不装事”的干部。

这只是“冀言”系列文章的一个缩影。自2022年6月29日刊发第1篇《马上就办 真抓实干》以来，共策划推出36篇文章，平均每篇阅读量超175万，100万+文章比比皆是。很多基层干部评价，这是近年来河北少有的能直面问题、有观点态度、接地气有温度的好文章，从中能感受到省委精神的脉搏，激发起干事创业的激情。分析解读“冀言”传播力的密码，可以从三个方面说起。

■ 以鲜明的观点直抵人心

亮观点、有态度，一直是“冀言”的首要追求。观点从何而来？“冀言”又从何而生？

省委十届二次全会以来，倪岳峰书记鲜明地提出了一系列事关经济社会高质量发展的观点、指示和要求，指出的都是制约河北发展的问题症结，提出的都是贯彻中央要求、契合河北实际的思路办法，思想深刻、观点鲜明，发人深思、催人奋进，干部群众精气神为之振奋，政治生态持续优化，很多方面发生可喜变化，各项事业呈现良好态势，人心思进、拼搏竞进的火热景象激荡在燕赵大地。

“冀言”伴随着这个大背景而生，目的就是把省委要求以不同于其他评论员文章、时政消息的新颖形式，更加及时有效地传达给广大党员干部，统一思想认识，凝聚奋进力量。

敢于亮明观点，切的都是热点。例如，主题教育要求大兴调查研究之风，省委要求树立问题导向，第一时间撰写刊发《善于发现问题 敢于正视问题 勇于解决问题》《调查研究要奔着问题去盯着问题改》等两篇文章，引发热烈反响，阅读量分别超274万、225万。又比如，倪岳峰书记在省委常委会上指出“不说大话不说空话，要说实话说管用的话”，次日以《不说大话空话，说实话管用的话》为题刊发，有力引导全省上下进一步深化认识，把思想和行动统一到省委要求上来。

始终与省委精神同频共振，从强调“用好考核‘指挥棒’”“盯紧末端抓落实”“信心比黄金更重要”到“安全生产只有100%”“让空气中充满创新的味道”“开辟新赛道 培育‘金娃娃’”，等等，每一篇文章，标题即是观点，内容有的放矢，让人读来有吃冰糖葫芦的感觉。如网友留言，“冀言”思辨性、针对性很强，“解渴管用”、回味无穷。

■ 用鲜活的文风催人奋进

开门见山，直截了当，讲完即止，不回避问题、不避重就轻、不搞长篇大论。

今年春节后上班第一天，省委召开优化营商环境企业家座谈会。当晚即撰写《大家一起来打造营商环境》，直面存在的问题，提出切实可行的措施，用735个字讲清了“人人都是营商环境，事事关系营商环境”的道理。

“冀言”之所以受到欢迎，就是因为它不同于其他评论员文章、理论文章的“长篇累牍”“刻板风格”，从来都是简短精练、要言不烦，有话则长、无话则短，文风清新朴实，富有感染力、引导力，让人看得懂、听得进、做得到。实践充分表明，在信息“爆炸”的时代，人们更加需要有思想深度的好文；在时间十分宝贵的当前，没有人愿意看长篇累牍、生僻晦涩的文章。

举例子、讲故事，润物细无声。比如，文章《马上就办 真抓实干》运用习近平总书记担任福州市委书记期间的多个事例，充分说明马上就办、真抓实干的重要性和必要性，使得文章生动活泼、富有新意。

讲实话、用短句子，说老百姓能看懂的话。例如，《不搞花架子 大兴实干风》一文针对干部群众深恶痛绝的形式主义问题，用“花架子”等接地气的表达，点问题一针见血，用非常短的句子，高度凝练、特别有力地表达了主题思想，读着“赶劲儿”、朗朗上口。

■ 别具一格的品牌IP

现在，“冀言”文章里的观点金句，成为党员干部的“口头禅”，转化为干事创业的具体行动。

从转载数据看，市、县两级媒体转发8.23万次，占总转发量96.9%，充分说明“冀言”文章通过报、网、端、微等三级平台广泛传播，推动省委部署要求落实在“最后一公里”。

人民网、央视网等中央媒体及澎湃新闻、新浪等网络平台纷纷转载，各地网站、客户端等新媒体开设专题专栏集纳，便于党员干部学习把握。

全省多地把“冀言”文章作为理论学习中心组材料，承德市在“冀言”刊发后第一时间专报给四大班子领导干部，并印发各县区、市直部门“一把手”学习参考。宁晋、枣强等多县把“冀言”文章作为学习材料开展学习。广大党员干部表示，要学好用好“冀言”系列文章，准确把握和落实省委要求，努力提升工作水平，干出一流工作业绩。

流量可以反映人心，没有流量的宣传抓不住人心，也不会产生实际效果。紧跟省委要求，传播省委声音，站稳群众立场，是“冀言”传播力的真正密码，成就了别具一格的品牌IP。

希冀无限，言无止境。

深耕于充满希望、充满激情的河北大地，“冀言”必将精准聚焦学习贯彻习近平总书记视察河北重要讲话精神，紧紧围绕省委部署要求，为加快建设经济强省、美丽河北，奋力谱写中国式现代化建设河北篇章“鼓与呼”。

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